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2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】-恐龙图片

2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级等,近年来我国化妆品行业高景气度积极向好。虽然受到疫情的影响,我国化妆品零售额在2020年第一季度出现下滑的迹象,但是当疫情得到了有效的控制后,我国化妆品零售额在2020年4月恢复增长。近年来,我国本土化妆品品牌崛起,消费者对本土品牌关注度有所提升,且与日韩品牌差距不大,产品功能和口碑测评为消费者主要关注点。

但是,值得关注的是,近年来我国新锐本土化妆品有崛起的迹象,特别是以完美日记、GirlCult为首的彩妆领域的化妆品品牌近年来受到消费者的喜爱。据头条指数显示,虽然仍有大多数网民主要关注欧美化妆品品牌,不过网民对国产品牌的关注度近年来有所提升,2019年第一季度,我国网民对国产化妆品品牌关注度为16%,与日韩化妆品品牌关注度差别不大。

随着“颜值经济”的到来,化妆品作为能够快速提升整体形象的消费品之一,正处于一个大规模普及使用的时代,化妆品逐渐成为了我国“颜值经济”的六大领域之一。2019年,“化妆”以98.37热度指数位于第三位,仅次于“健身”与“服饰”且与其热度指数相差甚小。

化妆品成“颜值经济”消费品

我国化妆品零售额恢复增长受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级等,我国化妆品行业高景气度积极向好。2012-2019年,我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示,2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元,同比增长12.6%,高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点,继续保持较快增长。

2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】

原标题:2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】

产品功能和口碑测评为主要关注点

另一方面,由于近年来我国小红书、微博、抖音等社交平台迅速发展,消费者在选择化妆品时不再仅根据品牌的知名度和熟悉度来选择,更多地会考虑化妆品产品功能和口碑测评,并且会在购买前先做一波“功课”。据腾讯数据显示,分别有71%和65%的消费者在购买化妆品时关注产品功能和口碑测评,但是价位仍然是消费者关注的重点,在购买化妆品关注内容中排名第三。

本土品牌逐渐受到关注不过,目前我国化妆品行业主要由外资企业占据主导市场,其主要原因是我国化妆品行业发展较晚,且过去化妆品行业发展较不规范,不合格的国产化妆品较多,国内消费者对国产化妆品失去信心,欧美化妆品成主要购买对象。因此,我国化妆品行业长期处于贸易逆差的状态,且近年来由于我国化妆品需求持续扩大,化妆品贸易额逐年增长,贸易逆差也持续扩大,2019年我国化妆品行业进出口总额达158.58亿美元,贸易逆差达到111.32亿美元。

2020年第一季度,由于受到疫情的影响,全国化妆品零售额下滑超过10%。但是,在我国疫情得到了有效控制后,全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长,同比增长3.5%,约为244亿元。

Comments (2)

  • Brad Bukovsky

    ▲加拿大总理杜鲁道(Justin Trudeau)2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】。(图/路透)

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  • Brad Bukovsky

    今年的毕业季与往年格外不同一些高校的操作令人暖心网友看了表示十分羡慕内蒙古师范大学鸿德学院举办毕业典礼提供免费午餐还有篝火晚会、烟花祝福和烧烤

    回复

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